Formation approfondie Web Marketing
Maîtrisez les leviers du marketing digital pour développer votre visibilité, attirer vos clients
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Prochaine date : le 01/07/2025
Formation créée le 19/12/2024. Dernière mise à jour le 25/05/2025.
Version du programme : 2
Programme de la formation
Devenez un expert du webmarketing en maîtrisant les leviers stratégiques et opérationnels pour optimiser votre présence digitale.
Objectifs de la formation
- Élaborer une stratégie digitale complète multicanale
- Créer et optimiser des campagnes Google Ads (SEA)
- Améliorer son positionnement naturel (SEO)
- Maîtriser l’email marketing et le marketing automation
- Utiliser les réseaux sociaux de façon professionnelle
- Piloter la performance grâce à Google Analytics et des tableaux de bord personnalisés
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Chefs d’entreprise
- Chefs de projet
- Directeur marketing
- Chargé(e)s de communication
Prérequis
- Maîtrise basique de l’outil informatique
- Connaissances générales en communication ou marketing
- Possession ou accès à : Une adresse Gmail (pour accéder à Google Ads, Analytics, Search Console, etc.) Un site web ou un projet web réel/simulé (fortement conseillé pour les ateliers pratiques)
Contenu de la formation
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JOUR 1 – Fondamentaux du Web Marketing
- Matin : Panorama du marketing digital & canaux (SEO, SEA, social, email…)
- Après-midi : Définir ses personas, objectifs SMART, et parcours client
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JOUR 2 – Stratégie de contenu & tunnel de conversion
- Matin : Inbound marketing & plan éditorial (blog, vidéos, articles)
- Après-midi : Mapping du tunnel de conversion & scénarios de nurturing
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JOUR 3 – Référencement naturel (SEO)
- Matin : Bases du SEO : structure, mots-clés, maillage interne
- Après-midi : Outils SEO : Google Search Console, Ubersuggest, audit rapide
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JOUR 4 – Publicité en ligne (SEA / Google Ads)
- Matin : Créer une campagne sur le réseau de recherche
- Après-midi : Ciblage, enchères, extensions, suivi des conversions
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JOUR 5 – Réseaux sociaux et stratégie social media
- Matin : Construire une stratégie social media efficace (objectifs + ligne éditoriale)
- Après-midi : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok : formats, algorithmes, engagement
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JOUR 6 – Création de contenu engageant & outils
- Matin : Canva, CapCut, outils d’édition rapide pour les visuels pros
- Après-midi : Atelier création de publications et planification automatisée
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JOUR 7 – Email Marketing & Automatisation
- Matin : Campagnes email performantes (Brevo, MailerLite…)
- Après-midi : Scénarios d’automatisation (relance panier, welcome email, segmentation)
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JOUR 8 – Pilotage et Analytics
- Matin : Lecture et interprétation des données (Google Analytics 4, UTM…)
- Après-midi : Création de dashboards simples avec Google Looker Studio
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JOUR 9 – Optimisation & conversion
- Matin : A/B testing, UX et amélioration de pages d’atterrissage
- Après-midi : Optimisation des tunnels (CTA, landing page, formulaire, temps de chargement)
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JOUR 10 – Projet final & soutenance
- Matin : Élaboration d’un plan digital multicanal complet (cas pratique)
- Après-midi : Soutenance orale, feedback personnalisé et remise des attestations
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Feuille d’émargement signée
- Évaluation continue par les formateurs lors des ateliers
- Exercices pratiques corrigés à chaque module (création de campagne, SEO, email…)
Ressources techniques et pédagogiques
- Accès à une sélection d’outils en ligne gratuits (Google Ads, Search Console, MailerLite, Canva, CapCut…)
- Modèles de documents : Plan marketing multicanal Calendrier éditorial Tableaux de suivi Analytics
Accessibilité
* Adaptée aux personnes en situation de handicap
* Référent handicap mobilisable sur demande
Prochaines dates
- Formation approfondie Web Marketing - Juillet 2025 - 01/07/2025 au 31/07/2025 - distance